Szerző:A marketingben azt szeretem a legjobban, hogy olyan sokszínű, és annyi különböző területe van. Ebből a sok-sok területből pedig egyik személyes kedvencem a tartalommarketing. Bár a kedvencem, sokszor még mindig kihívás elé állít, mert bizony vannak olyan napok, amikor úgy ülök le, hogy fogalmam sincs, hogy miről írjak. Éppen ezért most megosztom veletek, hogy hogyan szoktam ezen túllendülni, azaz hogyan lehet hatékonyan jó témát találni a tartalommarketinghez!
A tartalommarketing művészet
Kezdésként talán tisztázzuk, hogy mi is az a tartalommarketing! Ahogyan Máté Balázs, online marketing tanácsadó mondaná: „A tartalommarketing gyakorlatilag a vásárlókkal és lehetséges vásárlókkal való kommunikáció művészete, ami úgy folyik, hogy az közben vásárlásra nem ösztönöz. Ahelyett, hogy csak eladni szeretnél, valami olyat nyújtasz vásárlóidnak, ami okosabbá, tájékozottabbá teszi őket.” Még többet a tartalommarketingről ITT olvashatsz! Egy speciális szakterület, amihez speciális tudás szükséges, ha most nem is kapsz meg ehhez minden tudást, egy jó úton elindulhatsz azzal, hogy megtaláld a megfelelő témát. Lássuk is hogyan csináld!
#1. Tervezz!
Első lecke: a megfelelő téma kiválasztása a megfelelő célok kiválasztásával, a megfelelő stratégia kialakításával indul! Miért szeretnék tartalommarketinget? Válaszold meg a kérdést, és sok minden másra is választ kapsz! Meg kell kérdezned magadtól, miért hozod létre a tartalmakat, milyen csatornákat fogsz támogatni vele és hogyan fogod támogatni? Általában a márkaismertség növelése, illetve az elkötelezettség növelése a cél, ez már segíthet abban, hogy el tudj indulni. Fontos, hogy a hatékony tartalommarketing-stratégia megvalósítása érdekében a választott témák összhangban legyenek szervezet céljaival. Ne állíts össze egy saját testsúlyos edzéstervet, ha te súlyzókat akarsz eladni, de egy súlyzós edzésterv jó választás lehet, amiben arra is kitérsz, hogy mennyivel hatékonyabban lehet edzeni a súlyokkal!
#2. Elemezz!
Második lecke: elemezz! 2021-et írunk, 2021-ben marketing nincsen adatok nélkül! Az online marketing virágkorában, amikor mindent pontosan lehet mérni, senki sem engedheti meg magának azt a luxust, hogy nem elemez! Erre manapság már nagyon sok jó eszköz van, amik ráadásul teljesen ingyenesen elérhetőek, elég csak a Facebook elemző programjára, vagy a Google Analyticsre gondolni. Kövesd nyomon az adatokat, kezdetben nézd meg akár minden nap, majd összesíts a hét végén, a hónap végén, és vond le a következtetéseket! A képlet egyszerű: ismerd meg, hogy milyen tartalom teljesítenek jól, és megtudod, közönségedet mi foglalkoztat leginkább. Plusz tipp: ne csak a saját adataidra szűkítsd az elemzésedet, figyelj másokat is! Nézd meg, mik a felkapott témák az adott időszakban! Arra gondolok itt, hogy például a koronavírus is óriási változást hozott a tartalomfogyasztás terén. Mikor mindenki kenyeret süt, kézfertőtlenítőt gyárt otthon, te hiába írsz az éttermed legfinomabb specialitásairól. Ezzel szemben sokkal jobb, ha kitalálsz valami olyat, mint az IKEA, aki közzétette a titkos húsgolyó receptjét a legnagyobb világválság közepén. Az új ötletekben segítségedre lehet, a Google Trends, vagy a Social Media különböző felületeinek felkapott témái, legyél kreatív!
#3. Kérdezd meg a közönségedet!
Harmadik lecke: kérdezz, vonj be! Kicsit az adatok elemzése is olyan, mintha megkérdeznéd a közönségedet, hogy mi mennyire érdekli őket, hiszen a statisztika pontosan ezt mutatja meg, de ha ennek ellenére elakadsz, és úgy érzed nincsen új ötleted, akkor ne félj megkérdezni a közönségedet. Igen, ez ennyire egyszerű. A közönség bevonása egyre népszerűbb manapság, és erre nagyszerű eszköz lehet a közösségi média is, ahol számtalan lehetőséged van arra, hogy kérdéseket tegyél fel. Plusz tipp: ne megválaszolandó kérdést tegyél fel, hanem eldöntendőt, indíts szavazást, így sokkal több visszajelzés fog érkezni! Ez azért is jó, mert miközben megfogalmazod a kérdést, már te is elgondolkozol, és még az is lehet, hogy a választ is megleled a kérdés feltevése közben.
+Kérj segítséget!
Nemcsak a közönségedtől kérhetsz segítséget, hanem erre specializálódott szakemberektől is! A Marketing Professzorok csapata örömmel áll rendelkezésedre, amennyiben szükséged van segítségre akár tartalommarketinged, akár más marketing terület kapcsán. Ide kattintva vedd fel velünk a kapcsolatot!
