Hogyan változott meg az internetes keresés 2025-ben – és hogyan maradhatnak láthatók a cégek az AI-korszakban?

A keresés átkapcsolt AI-üzemmódba: számok, tények

• Egy 2025-ös hazai kutatás szerint a magyar lakosság körében a mesterséges intelligencia eszközöket már sokan napi rendszerességgel vagy legalább rendszeresen használják: a felhasználók közül jelentős rész említette, hogy információkeresésre alkalmaz AI-t.
• A Google bejelentése szerint az úgynevezett „AI Overviews” funkciót havi szinten körülbelül 1,5 milliárd felhasználó használja. 
• Ennek következtében a klasszikus keresési kattintások (organikus linkekre) aránya meredeken csökken: 2025 márciusában az EU/UK-ban a keresések mindössze 43,5%-ánál kattintottak organikus találatra — ez 2024 márciusához képest jelentős csökkenés. 
• Ugyanakkor a „zero-click” keresések, azaz azok a keresések, ahol a felhasználók választ kaptak anélkül, hogy tovább kattintottak volna, látványosan emelkedtek. 
• Egy iparági összegzés szerint az „AI Overviews” funkció bevezetése után az organikus kattintási arány (CTR) információs kérdések esetén akár 61%-kal is visszaeshetett.
• Más elemzés szerint az átlagos forgalom-csökkenés, amit az AI-összefoglalók és a zero-click trend okoznak, cégek, tartalomkiadók számára 15–25% lehet. 

Ezek az adatok jól mutatják: a keresés volumene nem csökkent — sőt, új eszközökkel nőtt —, de a látogatások módja, és a kattintások aránya radikálisan megváltozott.

Miért szeretik az emberek az AI-alapú keresést?

Az adatokon túl az okok is egyértelműek:

• Kényelmes és azonnali válasz: nem kell több oldalt végigböngészni, cikkeket átfutni — egy kérdés + egy összefoglaló = kész válasz.
• Természetes nyelv + komplex kérdések: a felhasználók nem kulcsszavakat gépelnek, hanem fogalmaznak — és az AI megérti a kontextust, szándékot.
• Mélyebb, döntéstámogató válaszok: ár-összehasonlítás, opciók elemzése, tanácsadás — mindez sokszor egyetlen lépésben elérhető.
• Zero-click privilégium: amikor nem kell kattintani, gyorsabb, egyszerűbb — a felhasználónak sokszor elég a kész válasz.

Ez az átalakulás nem pusztán technikai, hanem pszichológiai: a felhasználók máshogy keresnek — és máshogy értékelik az információt.

Mit jelent ez a céged számára?

🔹 Kevesebb kattintás ≠ kevesebb érdeklődés, de más út

Az, hogy kevesebben kattintanak a weboldalakra, nem feltétlenül jelenti azt, hogy kevesebb az érdeklődés — csak más a felhasználói utak jellege. Az AI-válaszokon keresztül szerzett forgalom lehet kisebb volumenű, de magasabb szándékú, döntésorientált.

🔹 A “top 10 Google” helyezés nem garantál semmit

Ha eddig a keresőben első 5-ben lenni volt a cél, 2025-ben ez már csak része a stratégiának. Ha nem vagy ott, ahol az AI-asszisztensek keresik a válaszokat, gyakorlatilag láthatatlan maradsz.

🔹 A márka és az entitás (cégnév, hitelesség) felértékelődik

Az AI-k már nem csak kulcsszóra keresnek — entitásokra, hiteles forrásokra, megbízható cégekre. Ha a céged neve, adatai és hivatkozásai konzisztensen jelen vannak, nagyobb eséllyel kerül be AI válaszokba.

Mit tehetsz: AEO = Answer Engine Optimization

Ahogy korábban a SEO (search engine optimization) volt fontos a Google-ban, 2025-ben az AEO válik kulcsképessé — azaz optimalizálás az AI-motorokra. Íme a legfontosabb lépések:

• 🚀 Strukturált adatok (Schema.org, JSON-LD) használata oldalaidon (pl. Article, Organization, FAQ, LocalBusiness stb.). Az AI-k könnyebben „olvassák” így a tartalmat.
• 📝 Kérdés–válasz formátumú tartalom készítése: GYIK-ek, how-to leírások, egyszerű, tömör válaszok a leggyakoribb kérdésekre.
• 🏷️ Egységes márkanevű entitásprofil: vállalati profilok, céges adatok következetes használata (név, cím, rövid leírás, linkek).
• 🔗 Ne csak saját tartalom, hanem külső hivatkozások – hiteles források, PR-cikkek, szakmai oldalakon való szereplés, idézetek — az AI-k bíznak a megerősített, többször hivatkozott entitásokban.
• 📈 SEO alapok továbbra is fontosak: gyors, mobilbarát oldal, rendezett HTML, logikus struktúra, sitemap, stb. Az AI is a meglévő webindexekre épít.

Ha ezeket következetesen alkalmazod, jó eséllyel nemcsak látható leszel a Google-ben, hanem ott is, ahol a jövőben mindenki keresni fog: az AI-motorokban.
 

A következő évek legfontosabb kérdése: ott vagy-e a válaszok között?

A 2025-ös év azt mutatja: nem az a kérdés, lecseréli-e az AI a Google-t. Sokkal inkább az, hogy a felhasználó ahol információt kér, ott találkozik-e a te márkáddal.
Ez egyszerre SEO és AEO feladat. Sokan ott rontják el, hogy a SEO-t „lezárt rendszernek” tekintik, miközben 2025-ben az optimalizálás a klasszikus keresőkre és az AI-motorokra egyszerre kell mindig történjen.
Mi a Marketing Professzoroknál úgy látjuk: aki most kezd el építkezni AEO-ban, brutál előnyt szerezhet – mert a piac még éppen kialakulóban van.

Segítünk, ha szeretnéd, hogy a céged az AI-korszakban is látható legyen

Ha szeretnél nem csak a Google-ben, hanem az AI asszisztensek válaszaiban is megjelenni, szívesen segítünk a klasszikus SEO, valamint az új típusú AEO / AI Search Optimization feladatokban is. Megmutatjuk, hogyan építs olyan tartalmat, adatstruktúrát és márkamegjelenést, amit a modellek is szívesen emelnek be a válaszaikba.
Kérd segítségünket - Vedd fel a kapcsolatot velünk most!