Szerző:Néhány helyi kisvállalkozástól eltekintve 2018-ban lényegében minden cégnek szüksége van valamilyen formájú digitális marketingre, ha szeretne releváns maradni az online közönség szemében. Az online marketingről tudni kell azonban, hogy az egyetlen, amiben biztos lehetsz az az, hogy folyamatosan változik. Minden évben trendek tucatjai üthetik fel a fejüket, háttérbe szorítva ezzel az addigi leghatékonyabbnak számító stratégiákat. 2018 fele már eltelt, így elég tiszta képet kaptunk arról, hogy mi az, ami bevált módszer idén, és mi az, amit már ideje visszapakolni a polcra a többi „lejárt lemez” közé. A következőkben 2018 leghatékonyabb online marketing technikáiról lesz szó!
Új technikák a közösségi média marketingben
Egy új év nem feltétlenül jelenti azt, hogy minden korábbi trend automatikusan elavultnak tekinthető. Néhányuk – mint például a közösségi média – hosszú éveken át tartja előkelő pozícióját a leghatékonyabb trendek között. A közösségi média felhasználók száma napról napra nő, így a különböző platformok továbbra is remek csatornák a célközönség eléréséhez. Azonban, amin érdemes lesz idén változtatni, az a stratégia, amivel megközelíted a közösségi média marketinget.
Az élő videó jelenleg minden más tartalomtípust üt, és egyre jobb implementációnak örvend a Facebookon, az Instagramon és a Twitteren is. Az élő videó minden korábbinál közvetlenebb és „azonnalibb” kommunikációt tesz lehetővé a közönséggel, és lehetőséget nyújt a cégek és vállalkozások számára, hogy választ adjanak az érdeklődők kérésére, termékeket mutassanak be, vagy érdekes pillanatokat oszthassanak meg rajongóikkal. Ez a közvetlenség a márkába vetett bizalmat és az az iránt mutatott hűséget erősíti meg az ügyfelekben.
Legyen stabil tartalommarketing-stratégiád
Az online marketing időtlen idők óta a tartalommarketingre épül, most pedig erősebb, mint valaha. Habár a hagyományos hirdetések sosem mennek majd ki a divatból, a fogyasztók sokkal szívesebben ismerkednek termékekkel, szolgáltatásokkal és márkákkal, ha azokat valamilyen érdekesebb kontextusban prezentálják nekik. Egy rövid reklámvideó vagy egy hirdetésekkel teletűzdelt blogbejegyzés senkit sem hoz lázba.
A tartalommarketingben a kulcsszó a változatosság – nem elég csupán vizuális és írott tartalmakra támaszkodni, hanem minden lehetőséget meg kell ragadni a figyelemfelkeltésre. A tartalommarketing kéz a kézben jár az előbb említett közösségi médiával is, hiszen a tartalmak nagy része a különböző platformokon is könnyedén megosztható, így még több célszemélyhez juttathatjuk el azt.
Az igazán jó tartalmak azok, amik hasznos információkat hordoznak magukban, vagy egyszerűen csak szórakoztatók a célközönség számára. Minél értékesebbé teszed tartalmaidat az olvasók szemében, annál többen osztják majd meg azokat. Próbálj eredeti tartalmakat alkotni, ne pedig a versenytársaidat másolni. Az, hogy valakinek egy taktika bevált, közel sem jelenti azt, hogy te is cégedre, vagy vállalkozásodra húzhatod.
Ne hanyagold az e-mail marketinget
Tény, hogy volt idő, amikor mindenki azt hitte, hogy az e-mailnek, mint marketingcsatornának befellegzett, de azóta afféle főnixként éledt újjá poraiból, és fényesebben lángol, mint valaha. Az e-mail marketing mára ismét az egyik leghatékonyabb kommunikációs csatornává vált a marketingesek számára, ennek pedig jó oka van.
Az e-mail marketing minimális pénzügyi befektetésért cserébe kimagasló eredményeket képes hozni, ami első sorban a mobileszközök széleskörű elterjedésének köszönhető. Egyre többen használják okoskészülékeiket e-mailjeik elolvasására, így sokkal hamarabb láthatják a nekik szóló üzeneteket és sokkal gyakrabban is olvassák el azokat.
Idén az e-mail marketingesek fő célja a feliratkozói lista bővítése kell, hogy legyen. A felhasználók e-mail címét pedig manapság csak teljes őszinteséggel szerezheted meg – tudasd velük a feliratkozás előtt, hogy mire számíthatnak, ha rád bízzák e-mail címüket, hogy ne érhesse őket meglepetés. Tartsd szem előtt a GDPR előírásait, és figyelj oda az e-mailek tárgyának megfogalmazására is – az emberek csak olyan üzeneteket nyitnak meg szívesen, amelyek tárgya valamilyen értéket ígér nekik, ha pedig ezt az üzenet tartalma nem teljesíti, akkor biztos lehetsz benne, hogy többen is leiratkoznak majd listádról.
Optimalizálj hangalapú keresésre
2017-ben robbanásszerűen nőtt a hangalapú keresés népszerűsége mind a telefonokban, mind pedig az otthoni asszisztenseknek (az élen az Amazon Echo és a Google Home) köszönhetően. A hangalapú keresés az eddigi legkényelmesebb keresési élmény, így nem csoda, hogy egyre többen veszik igénybe ezt a funkciót.
A hangalapú keresésre azonban másképpen kell optimalizálni, mint a begépeltekre – de hogyan? Minden a hangalapú keresések sajátos megfogalmazásán alapszik. Amikor valaki begépel egy keresést, például egy mobileszközön, akkor igyekszik tömörre fogni, mert a kulcsszavak beirkálása nem a legkényelmesebb feladat egy kis képernyőn.
A hangos keresések azonban általában olyan kérdések és utasítások, amelyek a hétköznapi beszélgetésekben is elhangzanak („hol van a legközelebbi étterem?”, „keresd meg a legközelebbi benzinkutat”, stb.). Tartalmaidnak éppen ezért keresésekre kell válaszolniuk – ennek tudatában optimalizáld őket!
Optimalizálj minden mobilra
Ha már a mobileszközöknél tartunk – még egy marketing trend, ami 2018 legfontosabbjai közé sorolható. Online kínálatodnak teljes mértékben kompatibilisnek kell lennie a felhasználók mobileszközeivel, ideértve a webhelyedet, annak tartalmát és persze a hirdetéseidet is.
Az elmúlt évek mobilforradalmának köszönhetően ma már egyszerűen lehetetlen versenyben maradni az olyan cégek számára, akik nem optimalizálják online jelenlétüket mobileszközökre is. Egyre több felhasználó használja telefonját az internet böngészésére és az ottani ügyintézésre, ráadásul a Google mobil-első indexelése is megérkezett, ami a webhelyek mobilos verzióit végérvényesen az asztaliak elé helyezi.
