Szerző:A mesterséges intelligenciával működő keresők – mint a ChatGPT vagy a Perplexity – már nem a jövő, hanem a jelen eszközei. Sokan mégis úgy gondolják, hogy ezek a rendszerek feleslegessé tették a hagyományos SEO-t. Egy friss kutatás azonban pont az ellenkezőjét mutatja.
A Google első helye továbbra is kulcsfontosságú
Egy 25 000 keresést vizsgáló tanulmány alapján azok az oldalak, amelyek az első helyen szerepelnek a Google találati listáján, az AI-válaszokban is előnyben vannak.
A #1 helyezés 25%-os eséllyel kerül be a mesterséges intelligencia által generált válaszokba. Vagyis az algoritmusok továbbra is nagyban támaszkodnak a klasszikus Keresőoptimalizálás eredményeire.
Így dolgozik a mesterséges intelligencia keresés közben
A Google antitröszt-pertárgyalásából kiszivárgott dokumentumok szerint a mesterséges intelligenciára épülő keresők három lépésben állítják elő válaszaikat:
- Előválogatás: Elsőként a legjobban rangsorolt tartalmak kerülnek fókuszba.
- Tartalomkivonatolás: Ezekből az AI kiszedi a felhasználó kérdésére adott legrelevánsabb részeket.
- Összegzés: Az így kiválasztott válaszokat a Gemini modell (Google AI) segítségével egy koherens válasszá formálják.
- A folyamat alátámasztja: a digitális marketing világában még mindig számít, ki hányadik helyen szerepel a Google találatai között.
A fan-out technika: miért nem mindig a top 10 nyer?
Bár az első tíz találat előnyt élvez, a rendszer olykor máshonnan is merít. Ennek egyik oka a „query fan-out”, vagyis a keresés szétágaztatása. Például ha valaki azt írja be: „SEO vs SEM”, a mesterséges intelligencia valójában több különböző keresést is lefuttat:
„Mi az a SEO?”
„Mit jelent az SEM?”
„SEO magyarázat röviden”
Ha egy oldal ezekre a részkeresésekre jól válaszol, akkor a fő témához kapcsolódó AI-válaszba is bekerülhet, még akkor is, ha nem szerepel top helyen a Google-ben. Ez pedig új gondolkodást igényel a tartalomkészítésben.
A tartalomstratégia új korszaka: „legjobb oldal” helyett „legjobb válasz”
A Digitális marketing egyik legnagyobb változása most zajlik. Korábban a SEO célja az volt, hogy egy témát teljes körűen lefedjen egyetlen, részletes oldalon. Ma már az számít, hogy adott kérdésre pontos, célzott választ adjunk.
Ha valaki például az iPhone 15 akkumulátoridejére keres rá, akkor az a cikk kerül előtérbe, amely nem csak említi ezt, hanem konkrét, egyértelmű választ is ad rá.
Mit érdemes mostantól másként csinálni a SEO-ban?
- Tartsuk meg az eddigi SEO stratégiát! A Top 10-be kerülés továbbra is meghatározó, még az AI-válaszok szempontjából is.
- Bontsuk le a tartalmakat! A hosszú cikkeket érdemes kisebb egységekre tagolni, amelyek egy-egy konkrét kérdésre válaszolnak.
- Figyeljünk a kapcsolódó keresésekre! Nem csak a fő kulcsszóra kell optimalizálni, hanem azokra a kérdésekre is, amelyek logikusan felmerülhetnek mellette.
- Egyszerűbben írjunk! Az AI a lényegre törő, világos válaszokat részesíti előnyben.
- Mérjük az eredményeket! Ne csak a Google-rangsorokat, hanem a mesterséges intelligencia által generált válaszokat is érdemes figyelni.
A Digitális marketing tehát nemhogy elvesztette volna jelentőségét az AI-korszakban – épp ellenkezőleg, új szintre lépett.
Gyakran ismételt kérdések
Megéri még SEO-zni?
Igen. A kutatások alapján az AI-rendszerek továbbra is a Google top találataiból dolgoznak, ezért a SEO-nak továbbra is kulcsszerepe van.
Mi változott a SEO-ban most, hogy az AI is belépett a képbe?
Míg korábban a „mindent lefedő oldalak” domináltak, most azok a tartalmak kerülnek előtérbe, amelyek konkrét kérdésekre adnak egyértelmű válaszokat.
