Megéri még SEO-ba fektetni? Igen, de nem a régi módon – ezt érdemes átgondolnia 2025-ben – Marketing Professzorok

A SEO továbbra is megtérülő befektetés – csak másként működik

A keresőoptimalizálás az egyik olyan Online marketing eszköz, amely hosszú távon képes megtérülni – még akkor is, ha nem látszik azonnal a hatása. Míg a fizetett kampányok az utolsó forintig költséghez kötöttek, az organikus forgalom akkor is jöhet, amikor már nem költesz rá aktívan. A tartalom, a linkek, a technikai beállítások és a Strukturált adatok mind-mind egymásra épülnek, és együtt hoznak stabil eredményeket. Ez a „komponált növekedés” az, ami a SEO-t különlegessé teszi a digitális térben. De a sikerhez már nem elég pár kulcsszó – a mai SEO a márkaépítésről, a tartalom kontextusáról és a felhasználói élményről szól.
 

A márkák miért fordulnak el a keresőoptimalizálástól?

Egyre több marketingvezető és cégvezető bizonytalanodik el a SEO kapcsán, részben jogosan. Az AI-overview funkciók és az egyre komplexebb keresőoldalak miatt a klasszikus kék linkek lejjebb csúsznak. A láthatóság átalakul, a kattintások száma csökkenhet – viszont a márkád megjelenése mégis számít. A láthatóság érték, még akkor is, ha nem kattintanak azonnal. Sokan félreértelmezik az adatokat, és azt hiszik, hogy kevesebb kattintás = kevesebb hatás. Valójában a márkaismertség, a felfedezhetőség és a felhasználói emlékezet hosszabb távon kifizetődőbb lehet. Akik most hátrébb lépnek, hosszú távon el fognak tűnni a térképről.
 

A tartalom szerepe a SEO-ban 2025-ben már egészen más

A tartalom ma már nem egy-egy kulcsszóra épülő blogbejegyzés. Egyetlen tartalomnak többféle keresési szándékot kell kiszolgálnia, különböző formátumokban – videóban, snippetben, terméktalálatban vagy akár AI-válaszban. A Google már nem csak azt figyeli, mit írsz, hanem hogyan segít a tartalom a felhasználónak eligazodni. A hitelesség, a szakértelem, az élmény – ezek az új rangsorolási tényezők. A jól megírt tartalom ma már nem csak forgalmat generál, hanem a márkád narratíváját is alakítja. Ráadásul az AI-rendszerek is ezekből a tartalmakból „tanulják” meg, hogy mit képviselsz. Ha nem te mondod el, ki vagy – majd elmondja más helyetted.
 

SEO és mesterséges intelligencia: új játéktér, új szabályok

Ma már nem csak a Google az egyetlen keresési felület. ChatGPT, Perplexity, Gemini és más AI-rendszerek is beszálltak a játékba. Ezek viszont nem hagyományos keresőmotorok: ők „összefoglalnak”, rendszereznek, és csak azt jelenítik meg, amit relevánsnak és megbízhatónak ítélnek. Ahhoz, hogy ezekben a rendszerekben is látható legyél, tartalomra van szükség – sokra, rendszeresen, jól strukturálva. Ez a belépőd az információs ökoszisztémába. A SEO ma már nem csak optimalizálás, hanem stratégiai tartalomképzés. És a kérdés nem az, hogy megéri-e még csinálni, hanem hogy megengedheted-e magadnak, hogy ne csináld.
 

Hogyan néz ki egy stratégiai SEO befektetés 2025-ben?

A sikeres SEO most már nem gyors trükkökön múlik, hanem következetes stratégiai építkezésen. Tartalom, amely hosszú távon működik. Linkprofil, amely hitelesít. Technikai háttér, amely gyors, biztonságos és felhasználóbarát. És ami talán a legfontosabb: márkaépítő szemlélet. A láthatóság nem csak kattintást jelent, hanem jelenlétet. A Google és más AI-rendszerek is entitásokban gondolkodnak – márkákban, kapcsolatban álló tartalmakban. Ha okosan tervezel, egy-egy cikked, aloldalad vagy termékoldalad segítheti a többit. A jövő SEO-ja nem csak marketinges eszköz, hanem stratégiai márkafejlesztés.