Szerző:Egy olyan világban, ahol a digitális trendek folyamatosan változnak, az olyan mesterséges intelligenciával működő eszközök, mint a ChatGPT, a Perplexity és a Gemini átalakítják az információszerzés és -megosztás módját. A márkák szívesen megjelennek e nagy nyelvi modellek (LLM) által generált válaszokban, de ehhez egy teljesen új látásmódra van szükség. A hagyományos SEO-val ellentétben, ahol a backlinkek és a kulcsszóoptimalizálás az uralkodó, az AI az említésekre és a saját betanításai adataira támaszkodik.
Gondolom felmerült már Benned is a kérdés, hogy hogyan tudsz megfelelni ennek az új kihívásnak? Az AI megváltoztatta az online marketing alapjait: A linkektől az említésekig
Régebben a márka rangsorolása az olyan keresőmotorokban, mint a Google, a linkekről és a kulcsszavakról szólt. A SEO-szakértők a linképítésre, az helyes kulcsszóelhelyezésre és a keresőmotorok algoritmusainak megfelelő tartalomra építettek stratégiákat. A mesterséges intelligencia modellek azonban nem ugyanezen szabályok szerint játszanak.
Ezek a modellek „képzési adatokat” - webes tartalmak hatalmas gyűjteményeit - használják fel annak eldöntésére, hogy a válaszok megfogalmazásakor mely szavak következnek mások után.
Amikor egy felhasználó kérdést tesz fel egy LLM-nek, a modell megjósolja a legvalószínűbb szósorozatokat az alapján, hogy milyen gyakran fordultak elő együtt a képzési adatokban.
Ellentétben a Google-lal, amely a webet linkek után kutatja, a mesterséges intelligencia új „pénzneme” a megemlítések - különösen azok a szavak, amelyek általában együtt jelennek meg.
Hogyan kerülhet be cégem az AI-válaszokba? Hol kezdjem el?
Ahhoz, hogy a cégedet, márkádat megemlítsék az LLM találatokban, a cég vagy márka nevát fel kell vetetned a képzési adatok közé. Egy egyszerű SEO-kampánnyal ellentétben azonban a mesterséges intelligencia befolyásolása megköveteli, hogy stratégiailag válogassad meg, milyen említéseket kap a márkád a világhálón.
Íme néhány lépés, amellyel növelheted esélyeidet:
A megfelelő témák és kérdések azonosítása
Kezd a márkád számára fontos online beszélgetések felkutatásával. Ha például hoteled van, keress olyan weboldalakat, utazási blogokat és fórumokat, amelyek gyakran tárgyalnak olyan témákat, mint a szálláshelyek.
Minél többször említik hoteledet a „legjobb szálláshely” összefüggésben, annál nagyobb az esélye, hogy az AI által generált válaszokban szerepeljen, amikor a felhasználók az adott desztinációra vonatkozó szállások iránt kérdeznek.
Használd ki a nagy értékű platformokat
Egyes webhelyek nagyobb valószínűséggel szerepelnek az AI képzési adatai között, mint mások.Például az olyan jó hírű médiumokat, mint a Conde Nast Traveler, az Eater és a Reddit gyakran használják az LLM képzésben. Ha elérhed, hogy a márkájádat megemlítsék ezeken a platformokon, akkor jó esélyed van arra, hogy ezek az említések befolyásolják, hogy az LLM-ek, mint például a ChatGPT, hogyan válaszolnak a releváns lekérdezésekre.
Kíváncsi vagy, mely platformok számítanak a legtöbbet? Akár magát a ChatGPT-t is megkérdezheted! Használd a mesterséges intelligenciát annak megbecslésére, hogy milyen valószínűséggel szerepel egy adott weboldal a modell képzési adatai között. Az eredmények nem biztos, hogy tökéletesek, de erős kiindulópontot adnak.
Legyél kitartó a PR és a kapcsolatfelvétel terén
Nem könnyű elérni, hogy a márkád, céged megemlítsék a nagyobb kiadványokban, de ez kulcsfontosságú, ha azt szeretnéd, hogy a mesterséges intelligencia felfigyeljen rá.Említsd meg vállalkozásod az újságíróknak, bloggereknek és az iparág befolyásolóinak. Kínálj értéket, legyen szó interjúkról, vendégposztokról vagy egyedi meglátásokról, és mindig törekedj arra, hogy neved bekerüljön a mértékadó online vitákba.
Használj eszközöket a megemlítések nyomon követésére
Az olyan eszközök, mint a BuzzSumo és a SparkToro segíthetnek nyomon követni, hol említik márkájád online. Ezek a platformok azt is megmutatják, hogy mely weboldalakra van valószínűsíthetően visszhangja a célközönségének.Ezen weboldalak domainjeinek exportálásával duplán ellenőrizheted relevanciájukat azáltal, hogy lefuttatod őket a ChatGPT-hez hasonló mesterséges intelligencián, és megnézed, hogy valószínűsíthetően képzési adatok forrásai-e.
Hozz létre olyan tartalmat, amely visszhangot keltenek
Bár a PR és a kapcsolatfelvétel kulcsfontosságú, ne feledkezz meg a tartalommarketingről sem. A hiteles blogbejegyzések, útmutatók és iparági betekintések írása nemcsak a láthatóságot növeli, hanem segít abban is, hogy márkád a megfelelő kulcsszavakhoz és témákhoz kapcsolódjon.Az AI-eszközök előnyben részesítik azokat a márkákat, amelyek szinonimái az általuk tárgyalt témáknak - minél több hiteles, minőségi tartalmat készít, annál jobb.
Miért fontos ez? Az AI-vezérelt válaszok hatása
Az AI által generált válaszokban való megjelenés jelentősen befolyásolhatja márkád láthatóságát. Amikor az emberek a ChatGPT-hez vagy hasonló modellekhez fordulnak, gyors, megbízható ajánlásokat keresnek. Az ezekben a válaszokban való megemlítés bizalmat és tekintélyt teremthet a potenciális ügyfelek körében.De van egy kihívás: Az AI által generált válaszok nem következetesek. Mivel az LLM-ek valószínűségek alapján jósolják meg a következő szót, előfordulhat, hogy az Ön márkája egyszer megjelenik egy válaszban, de legközelebb már nem. Ez frusztráló, de ez az Ai marketing természete.
A célod tehát az kell legyen, hogy növeld az esélyét annak, hogy ismételten megemlítik, azáltal, hogy biztosítod, hogy márkád gyakran megjelenjen a hiteles forrásokban.
Mi vár ránk: A márkaemlítések jövője a mesterséges intelligenciában
Ahogy az AI tovább fejlődik, a márkák befolyásolási lehetőségei az LLM-ekre valószínűleg egyre kifinomultabbak lesznek. Arra számíthatunk, hogy az AI fejlesztői javítani fogják a modellek válaszainak következetességét, és potenciálisan megkönnyítik a vállalkozások számára, hogy optimalizálják jelenlétüket az AI találatokban. Egy dolog azonban egyértelmű: az AI függősége a képzési adatoktól nem fog egyhamar megváltozni.Ez azt jelenti, hogy márkád, céged digitális lábnyoma fontosabb, mint valaha. Minél több releváns említést tudsz szerezni megbízható forrásokban, annál valószínűbb, hogy az AI az adott témában hitelesnek fogja felismerni a márkáját.
A jövő új eszközöket és technikákat tartogathat a mesterséges intelligencia eredményeinek jobb befolyásolására, de egyelőre a kulcs egyszerű: legyél ott, ahol az ügyfeleid keresnek!
Gyakorlati lépések az AI válaszokba bekerülés érdekében
Íme néhány megvalósítható lépés, hogy márkád, céged bekerüljön a mesterséges intelligencia eredmények közé:- Vizsgáld meg, hogy a célközönséged hol tölt időt online, és milyen platformokat használnak gyakran az AI képzési adatokban.
- Dolgozz ki olyan PR- és tartalommarketing-stratégiát, amely arra összpontosít, hogy márkád vagy céged nagy tekintélyű kiadványokban említsék meg.
- Figyeld céged online említéseit olyan eszközökkel, mint a BuzzSumo, hogy márkád a megfelelő beszélgetések részese legyen.
- Használd ki a mesterséges intelligencia meglátásait azzal, hogy megkérdezed a ChatGPT-t vagy más modelleket, hogy bizonyos webhelyek milyen valószínűséggel járulnak hozzá a képzési adatokhoz.
- Maradj következetes az erőfeszítéseiddel. Az AI-válaszok nem biztos, hogy minden alkalommal megemlítik a márkád, de elegendő említéssel az esélyeid növekedni fognak.
A legfontosabb tudnivalók az AI algoritmusokról
- Az olyan AI-eszközök, mint a ChatGPT, a válaszok generálásához a „megemlítéseket” használják, nem pedig a backlinkeket.
- Ha céged jelen van a hiteles forrásokban, az növeli az esélyét, hogy megjelenjen az AI találatok között.
- Az AI képzési adatokban gyakran használt webhelyek közé tartoznak az olyan nagy kiadványok, mint a Reddit, a Conde Nast Traveler és az Eater.
- A következetesség kulcsfontosságú - minél többször említik márkájád releváns kontextusban, annál gyakrabban fog megjelenni az AI által generált válaszokban.
- Az olyan eszközök, mint a BuzzSumo és a SparkToro segíthetnek nyomon követni, hol említik márkájád, és azonosítani az új PR- és tartalommarketing lehetőségeket.
Gyakran ismételt kérdések
Mi kell ahhoz, hogy az AI listázza tartalmaimat?
Minőségi tartalom létrehozása
Készíts részletes, informatív és naprakész tartalmakat, amelyek valódi értéket nyújtanak a felhasználóknak.
Használj világos, tömör nyelvezetet a jobb érthetőség érdekében.
Rendszeresen frissítsd és ellenőrizd a tartalmakat a pontosság megőrzése érdekében!
Technikai optimalizálás
Implementálj strukturált adatjelöléseket (schema markup) a tartalom kontextusának jobb megértéséhez.Biztosíts biztonságos kapcsolatot (HTTPS).
Optimalizáljd weboldalad mobileszközökre is
Hitelesebb a tartalmam, ha kifelé mutató linkeket is elhelyezek benne?
Igen, a kifelé mutató linkek (outbound linkek) elhelyezése jelentősen növelheti a tartalmad hitelességét. Íme néhány kulcsfontosságú ok, amiért érdemes ezt a gyakorlatot alkalmazni:
Az outbound linkek használata szakértelmet sugall, mivel mutatja, hogy ismered az iparágad releváns és hiteles forrásait.
A keresőmotorok a kifelé mutató linkeket a tartalom minőségének és relevanciájának jelzéseként értelmezhetik7.
Hitelesség és szakértelem demonstrálása
A megbízható forrásokra való hivatkozás azt jelzi, hogy a tartalmad jól kutatott és megalapozott.Az outbound linkek használata szakértelmet sugall, mivel mutatja, hogy ismered az iparágad releváns és hiteles forrásait.
SEO előnyök
A megbízható oldalakra mutató linkek segíthetnek javítani a weboldal rangsorolását a keresési eredményekben26.A keresőmotorok a kifelé mutató linkeket a tartalom minőségének és relevanciájának jelzéseként értelmezhetik7.
Hogyan tudom monitorozni a márkámról szóló említéseket?
BrandBeacon: Ez az eszköz lehetővé teszi, hogy nyomon kövesse a márka megjelenéseit és említéseit ChatGPT-ben és Perplexityben. Elemzi a válaszokban szereplő márkaneveket, azok gyakoriságát, kontextusát és érzelmi töltetét (pozitív, semleges vagy negatív). Az eszköz részletes jelentéseket készít az AI modellek által generált tartalom alapján14.
ChatBeat: Ez az eszköz, segít az AI láthatósági pontszám (AI Visibility Score) kiszámításában. Megmutatja, milyen gyakran jelenik meg a márka az iparági kérdésekre adott válaszokban, és segít finomítani a stratégiát
