Ezek a legfontosabb Google Ads trendek 2023-ban

A Google rendszeresen frissíti a hirdetési platformját is, hogy minél hatékonyabbá tegyek azt felhasználói számára – ez nem meglepő, hiszen az Ads a keresőóriás elsődleges bevételi forrása.

A google ads tehát szintén folyamatosan fejlődik, és ha nem tartod a lépést ezekkel a változtatásokkal, akkor könnyedén lemaradhatsz a versenymezőnytől.

Szóval milyen trendeket tartogat 2023 számára a Google Ads a közelmúltban bevezetett újítások alapján? Az alábbiakban ezekről lesz szó!

 

1. Teljesítménymaximalizáló kampányok

Minden egyes Google Ads kampány, amelyet valaha létrehoztál kínált bizonyos célzási opciókat, amelyeket te, mint marketinges szabhattál meg. Kiválaszthattál például egy maréknyi kulcsszót, amikre ajánlatot tettél vagy megadhattad azokat a felületeket (pl. webhelyeket), ahol meg szeretted volna jeleníteni hirdetéseidet. Egyszerű, igaz?

Egy tapasztalt hirdető számára ezek hétköznapi dolgok, azonban a kezdő marketingesek és egyéni vállalkozók nem ismerik úgy a Google Ads felületét, mint a tenyerüket. Éppen ezért a Google az utóbbi évek során arra törekedett, hogy minél több hirdetési feladatot automatizálhasson felhasználói számára.

Először ott voltak az intelligens kampányok, amelyek magukra vállalták a hirdetések célzását és optimalizálását.

2021 májusában megjelent a teljesítménymaximalizáló kampánytípus, amely minimális emberi hozzájárulással is képes működni. Hirdetőként csak az alábbiakat kell megadnod:
•    A kampány célja (pl. CPA vagy ROAS)
•    A hirdetések kreatív elemei (szöveg, képek vagy videók, CTA)
•    Költségkeret
•    Ajánlattétel (pl. Költség/konv.)
•    Helyi, nyelvi és ütemezési beállítások


A Google valós idejű optimalizálással igyekszik megkönnyíteni a hirdetők dolgát. Ezt többek között úgynevezett közönségjelekkel (pl. remarketing listákkal vagy egyéni közönségekkel) teszik, amelyeket a hirdetők kell, hogy biztosítsanak. Ezek lehetővé teszik a Google számára, hogy több hasonló felhasználónak jelenítsék meg a hirdetéseket, akik jó eséllyel konvertálnának is.
A hirdetők így könnyebben elérhetik konverziós céljaikat, illetve nagyobb közönségeket és magasabb konverziós értékeket érhetnek el a hagyományos kulcsszóalapú keresési kampányokhoz képest.

A teljesítménymaximalizáló kampányok egyik előnye, hogy a Google összes csatornáján bevethetők – a YouTube-on, a Keresőban, a Display-hálózaton, a Discover hírfolyamban, a Gmailben és a Térképen is.

Habár a Google nem a hirdetési szakembereket szeretné lecserélni ezzel a funkcióval, akik szeretik a kampányok legapróbb részleteit is személyre szabni, a teljesítménymaximalizáló kampánytípus ideális választás azok számára, akik nem szeretnének vagy nem tudnak elegendő időt fektetni egy összetettebb kampány kezelésébe.
 

2. Új helyi kampányformátumok

A helyi kampányok már évek óta a helyi cégek kedvencei, hiszen segítségükkel új ügyfeleket csalogathatnak üzleteikbe. A hagyományos helyi kampányok általában helyi kulcsszavak alapján működtek, úgymint „legjobb pizzéria Eger” vagy „étterem a közelben” és így tovább.

Az elmúlt év során a Google három új lehetőséget is adott a hirdetőknek, hogy a Google Térképen népszerűsíthessék márkájukat:
•    Automatikusan javasolt hirdetések: Ezek a hirdető által megadott helyi céget jelenítik meg a keresési javaslatok között, valahányszor egy felhasználó a közelben kezd el beírni egy releváns kifejezést a Térkép keresőjébe.
•    Navigációs hirdetések: Ezek a felhasználó térképén jelennek meg a navigációs funkció használata közben. Ha a felhasználó egy előre megszabott útvonalat követ, akkor megjelenhetnek neki a közelben található (és hirdető) helyi cégek az útvonal mentén – még akkor is, ha nem kerestek rá ezekre a cégekre.
•    Hasonló helyek hirdetések: Ezek a hirdetések lehetővé teszik a cégek számára, hogy megjelenítsék magukat a Google Térképen, valahányszor a felhasználó hasonló cégekre keres rá valahol a közelben.


A helyi cégek rengeteg hasznot nyerhetnek ezekkel a hirdetésekkel, hiszen olyan felhasználóknak jeleníthetik meg velük magukat, akik jó eséllyel épp hasonló jellegű szolgáltatókat vagy üzleteket keresnek maguknak.

A Google továbbá a helyi készlet hirdetéseket is bevezette, amelyek segítségével a cégek helyileg, a Google Shopping hálózatán keresztül értékesíthetik kínálatukat. Ez az új hirdetési típus a Shopping kampányok használatakor érhető el.

Mivel a helyi kereséseket végző felhasználók 76%-a megy el végül egy releváns üzletbe egy napon belül és 28%-uk vásárol is, ezek a helyi hirdetések garantáltan hatékonyabbá teszik majd helyi kampányaidat.
 

3. Cél-ROAS ajánlattétel cselekvésre ösztönző videókampányok és Disovery-kampányok használatakor

A Google számos különböző ajánlattételi módszert kínál a különféle kampányformátumokhoz. Az egyik ilyen hasznos ajánlattételi stratégia a cél-ROAS, amellyel egy általad becsült átlag konverziós arányra tehetsz ajánlatot a becsült konverziós arány helyett.

A cél-ROAS ajánlattétel sokáig a legtöbb kampánytípusban elérhető volt, kivéve a cselekvésre ösztönző videókampányokat és a Discovery-kampányokat. A Google azonban azóta pótolta ezt a hiányosságot.

Kampányaidnak két előfeltételnek kell megfelelniük, hogy cél-ROAS ajánlattételt alkalmazhass velük:
•    Értékeket kell beállítanod azokra a konverziókra, amelyeket követsz (kezdésképpen meglévő Google Ads kampányaid átlag ROAS értékét is használhatod).
•    Egy cselekvésre ösztönző videókampánynak legalább 15 konverziót kellett hoznia az elmúlt 30 napban, míg egy Discovery-kampánynak 75 konverziót, szintén az elmúlt 30 nap folyamán (ebből 10 konverziónak az előző 7 napban kellett történnie).


A Google továbbá azt javasolja, hogy legalább a napi átlag költségkereted kétszeresét költsd addig, amíg elég adatot nem szerzel a cél-ROAS működéséhez. A Google súgójában többet is olvashatsz a cél-ROAS ajánlattételről.
 

4. Termék hírcsatornák a cselekvésre ösztönző videókampányok használatakor

Ha videós hirdetésekkel is igyekszel népszerűsíteni online üzletedet, akkor jó, ha tudod, hogy a Google már a cselekvésre ösztönző videókampányok használatakor is támogatja a termékek megjelenítését.

Tegyük fel, hogy a felhasználó találkozik egy videóhirdetéseddel, ami termékeidet mutatja be neki. Néhány másodperc elteltével a Google egy panelt jelenít meg a hirdetés alatt, ha a felhasználó telefonon nézi a videót, álló képernyőtájolással. Ezen a panelen jelennek majd meg a videóban látható termékek, amikre rákoppintva a felhasználó rögtön az adott termék landing oldalára kerül majd át, ahol megvásárolhatja azt.

 

5. Konverziómodellezés a belegyezési móddal

A GDPR bevezetése sokkal szigorúbb adatkezelési politika átvételére kényszerítette a cégeket, és ez alól a Google sem volt kivétel.

2020 szeptemberében a Google bemutatta a beleegyezési módot, amely az alapján módosította a Google címkék működését, hogy a webhelye felhasználó milyen adatkezelésbe egyezett bele. Habár a beleegyezési mód fő célja az volt, hogy segítségével a webhelyek jobban megfeleljenek a GDPR előírásainak, mindez egy új probléma elé állította a marketingeseket. A Google így fogalmazott ezzel kapcsolatban:

„Amikor a felhasználó nem járul hozzá a hirdetési Cookie-k és az elemzési cookie-k használatához, a beleegyezési mód automatikusan úgy állítja be a releváns Google-címkék viselkedését, hogy ne olvassanak vagy írjanak cookie-kat hirdetési és elemzési célokra. Cookie-k nélkül a hirdetők nagy hiányosságokat tapasztalnak a mérésekben, és nem látják a webhelyen felhasználói útvonalakat. A továbbiakban nem tudják a felhasználók hirdetéssel végzett műveleteit közvetlenül konverziókhoz kötni.”


A probléma kiküszöbölése érdekében a Google 2021 áprilisában a Google elérhetővé tette a konverziómodellezést a beleegyezési mód használatakor. A beleegyezési mód konverziómodellezés segítségével újra elérhetővé válik a hirdetésekre kattintás és konverziók közötti attribúciós útvonal.
A Google szerint ezzel a funkcióval az útvonalak átlagosan több, mint 70%-a visszanyerhetővé válik:

„A konverziómodellezés gépi tanulást használ a megfigyelhető adatok és korábbi trendek elemzésére, hogy számszerűsíthesse a beleegyező és nem beleegyező felhasználók közötti kapcsolatokat. Ezt követően a megfigyelhető felhasználói útvonalak alapján, amelyeknél a felhasználók beleegyeztek a sütihasználatba, a modelljeink kipótolják a hiányzó attribúciós útvonalakat.”


Ez a funkció remek választás minden olyan hirdető számára, akik európai ügyfeleknek is szeretnék népszerűsíteni kínálatukat, és muszáj a beleegyezési módot használniuk.
 

6. Kibővített konverziók

Ha még jobb konverzióattribúciós modelleket szeretnél, akkor ismerkedj meg a kibővített konverziókkal.

A kibővített konverziók azokat az első féltől származó adatokat gyűjti össze, amelyeket felhasználóid önszántukból, saját beleegyezésükkel adtak meg neked – ide tartozik például az email cím, a név, a telefonszám és a cím is. Ezek az adatok az SHA256 algoritmussal kerülnek titkosításra, majd a konverziós címkén keresztül jutnak el a Google-hoz. A Google ezt követően párosítja őket a belépett Google-fiókok konverziós adataival és hozzárendeli őket a hirdetési eseményeidhez, mint például a kattintásokhoz és megtekintésekhez. A Google azt állítja, hogy „A jelentésekben csak összesített és anonimizált konverziók szerepelnek”.

A kibővített konverziókat a Google Tag Manager vagy a globális webhelycímke (gtag.js) segítségével állíthatod be.
 

7. Shopify integráció

A Shopify az elmúlt évek során az egyik legnagyobb e-kereskedelmi szuperhatalommá vált az interneten. Erre a Google is felfigyelt, és bevezette a Shpoify integrációt az Ads platformra.
A „Shopping Graph” azóta a Google különböző platformjaiból gyűjti össze az adatokat (árak, videók, termékinformációk), és ez alapján tájékoztatja a vásárlókat, hogy hol találják meg őket, milyen értékeléseket kaptak, hogy mely kereskedő kínálja őket a legjobb áron és így tovább.
 

8. Képeszközök

A hirdetők sokáig csak szöveges elemeket használhattak keresési hirdetések elkészítéséhez, amelyek meglehetősen elavultnak tűntek a YouTube, Facebook és más platformok vizuális reklámjaihoz képest.

2020 júliusában aztán a Google bejelentette a képes bővítmények (amelyek ma már „képeszközök” néven működnek) béta programját a keresési hirdetésekhez. Ezek lényegében kattintható, képekkel kiegészített keresési hirdetések, amelyek nem kerülnek többe a hagyományos szöveges reklámoknál.

A Google legfeljebb 20, a megcélzottkulcsszavakhoz kapcsolódó kép feltöltését engedélyezi (ha megfelelnek a formai elvárásoknak), illetve minden kép manuális ellenőrzésre kerül, mielőtt megjelenhetne a kampányokban.
 

9. Azonnali ügyfélegyezési arányok

Az ügyfélegyezés lehetővé teszi számodra, hogy online és offline adataik alapján célozd meg a felhasználókat (és a hozzájuk hasonló felhasználókat) a Google csatornáin.
Egy ideig ez úgy működött, hogy miután feltöltötted ügyfeleid listáját, meg kellett várnod, hogy milyen egyezési arányt állapít meg róla a Google (azaz, hogy hány felhasználót talált meg közülük a Google az adatbázisában).

2021 áprilisa óta a Google azonnal megjeleníti az egyezési arányokat az újonnan feltöltött listákhoz.
A jobb ügyfélegyezési arányok érdekében a Google azt javasolja, hogy adj meg minél több ügyféladatot. A keresőóriás megállapította, hogy azok a hirdetők, akik kétféle típusú ügyfélinformációt is feltöltenek 28%-kal nagyobb átlagos listaméretekre számíthatnak, míg három típusnál ez az arány 35%-ra nő.