Hogyan válasszak influencert? - Teljes útmutató 2025-re - Marketing Professzorok

Ez a kérdés kritikus fontosságú. Bár az influencer marketing bizonyítottan hatékony területe a marketingnek, sok minden félresikerülhet, ha nem a megfelelő partnereket választod. Ebben az útmutatóban lépésről lépésre bemutatjuk, hogyan találhatod meg a tökéletes influencereket a kampányodhoz.

3 alapvető lépés a megfelelő influencer kereséséhez

Mielőtt belevágnál a konkrét influencerek keresésébe, fontos lerakni az alapokat, hogy pontosan tudd, milyen típusú partnereket keresel.

1. Határozd meg a kampányod pontos céljait

Nem minden kampánynak kell ugyanazt a célt szolgálnia. Az influencer marketinggel különböző célokat érhetünk el, mint a márka ismertségének növelése, a közösségi média követők számának bővítése, leadek generálása, weboldalforgalom növelése, konverziók elérése vagy akár közvetlen értékesítés.

A célok meghatározása segít kiválasztani azokat az influencereket, akik legjobban illeszkednek a stratégiádhoz.

2. Válaszd ki a célplatformokat és kampányformátumokat

A céljaid alapján meghatározhatod, mely platformok a legmegfelelőbbek számodra:
 

• TikTok: Főként a Z generáció körében népszerű (bár más korcsoportok is egyre jobban használják)
• Instagram: A millenniumiak nagy százaléka jelen van
• Facebook: Kiváló, ha az idősebb, tehetősebb X generációt célzod

Az ideális influencernek már sikeresnek kell lennie azon a platformon, amelyet célozol. Fontold meg az együttműködés formáját is:
 

• Az influencer a márkád affiliate marketingese lesz (gyakran kedvezménykódokkal)
• Nyereményjátékokat szerveznek termékeidből
• Bemutatják az általad ingyenesen biztosított termékeket
• Szponzorált posztokat készítenek
• Átveszik a céged fiókját egy napra
• Hosszú távú szerződést kötnek veled és a márkád nagyköveteivé válnak

3. Határozd meg az üzeneteidet és témáidat

Tisztázd, milyen üzeneteket szeretnél közvetíteni a kampányodban. Ezeket négy különböző tartalmi pillérre oszthatjuk:
 

• A márka pillér: A márkád áll a középpontban
• A termék pillér: Egy adott termék vagy termékcsalád bemutatása
• Az élmény pillér: Emberek, akik megtapasztalják a márkádat
• A pillanat pillér: Különleges dátumok és események ünneplése

Hogyan válassz releváns influencereket a kampányodhoz?

Hasznos, ha már megalkottad az ideális influencer személyiséget: azt a tökéletes személyt, aki legjobban illik a közönségedhez és a kampányodhoz.

Az ideális influencer megfelelő korú a célközönséged számára, rendelkezik a szükséges szakértelemmel, valamint olyan személyiséggel és stílussal, amely tökéletesen illeszkedik a márkád értékeihez és üzenetéhez. Mérete és elérése legyen összhangban a költségvetéseddel és a kampányod céljával.

Röviden: úgy kell képviselnie a márkád identitását, mintha természetes része lenne!

Hogyan garantálhatod, hogy a legjobb influencereket találod meg?

Az influencer márkádhoz való relevanciája mellett fontos kérdés: van-e tekintélye online és a céged szakterületén?

Minőségi közönség

A minőségi közönség elkötelezett az alkotó mellett - rendszeresen interakcióba lépnek a bejegyzéseikkel, és a tartalmuk fontos részét képezi az életüknek. Emellett nem csak szórakozás céljából vannak jelen, hanem olyan helyzetben vannak, hogy megvásárolhatják az ajánlott termékeket.

Minőségi tartalom

Napjainkban a közösségi médiában nem elég csak szelfiket posztolni jelentéktelen szöveggel. A "szponzorált poszt" nem állhat csupán a márkád véletlenszerű említéséből vagy a terméked gondolkodás nélküli elhelyezéséből.
A legjobb influencerek folyamatosan lenyűgöző, kreatív és hiteles tartalmat készítenek. Törődnek közönségükkel, és olyan médiatartalmakat és üzeneteket alkotnak, amelyek valóban rezoválnak a követőikkel.

Valódi befolyás

A hamis követők valódi problémát jelentenek a közösségi médiában. A hamis követők kiszűréséhez ellenőrizd a fiók engagement arányát (ideálisan 2-3,5% között), és figyelj a gyanús profiljellemzőkre, mint a furcsa nevek vagy hiányzó profilképek. Az influencertoplista.hu segítségével a magyar piacon megbízhatóan ellenőrizheted a potenciális partnerek hitelességét.

Hibátlan hírnév és háttér

Gondosan ellenőrizd az influencer hátterét. Győződj meg róla, hogy nem volt hírnevét romboló botránya, kétes üzleti kapcsolata vagy akár büntetett előélete. Egy egyszerű módja ennek, ha rákeresni az "influencer neve + botrány", "név + vita" vagy "név + elítélt" kifejezésekre a Google-on.

Hol találhatsz megfelelő influencereket?

Házon belül és a rajongóid között

Valószínűleg sok alkalmazottad már nyilvánosan támogatja a márkádat. Érdemes ezt a lelkesedést csatornázni és növelni! Végül is ki lehetne jobb a márkád képviseletére, mint azok az emberek, akik felépítették?

A vezetői csapatod is a márkád arcát képviseli. A fogyasztóid szintén válhatnak egyfajta influencerré. A felhasználók által generált tartalom a márkahívektől és szószólóktól nagyon értékes lehet, és növelheti a közösségi engagement-et.

Hol és hogyan keress influencereket?

Nézd meg, kik interaktálnak már a márkáddal, hiszen a legjobb követőid közül néhánynak lehet jelentős, a tiédhez hasonló közönsége. Érdemes figyelni az iparágad kiemelkedő szereplőire, eseményeken előadó szakértőkre vagy releváns hashtageket használó tartalomkészítőkre.
A Google Értesítő beállítása a márkád vagy a szakterületed kulcsszavaira szintén hasznos lehet, hogy megtaláld azokat, akik rendszeresen beszélnek ezekről a témákról. A LinkedIn-en a "tartalomkészítő" állásleírással rendelkező profilok között is érdemes körülnézni.

   

Bízz meg egy influencer marketing ügynökséget

Egy jó influencer marketing ügynökség kiterjedt kapcsolatrendszerrel, egyszerűsített együttműködési folyamatokkal és kreatív kampányszemlélettel rendelkezik. Emellett fontos a bizonyított tapasztalat, a zökkenőmentes kampánymenedzsment, valamint az igényeidre és költségvetésedre szabott, átgondolt stratégia.