Coca-Cola karácsonyi reklám

A Coca-Cola reklámok és a karácsony összefonódása

A Coca-Cola reklámok már az 1930-as években is nagy hatással volt a karácsony vizuális megjelenésére. A vállalat az egyik legmerészebb húzásával a Mikulást szerződtette reklámarcnak. Az ötlet egyszerű és zseniális volt: a Mikulás nem kér fizetést, mindig elérhető, és mindenki szereti. Ez a lépés hosszú távon megalapozta a márka kapcsolatát a karácsonnyal.

Az 1995-ben debütált „Holidays are coming” reklám, amelyben az ikonikus Coca-Cola kamion először jelent meg, mára a karácsonyi szezon kezdetének szimbólumává vált. Évről évre izgalommal várják a rajongók, hogy milyen ünnepi kampánnyal rukkol elő a cég. Idén azonban egy merőben új irányt választottak.

AI-generált reklámok: az új korszak kezdete

Az idei karácsonyi coca-cola reklámok három különböző típusból állnak, amelyeket kizárólag mesterséges intelligencia segítségével készítettek. A cél az volt, hogy az 1995-ös ikonikus „Holidays are coming” reklámot modern köntösbe öltöztessék, és megmutassák, hogy az AI milyen kreatív lehetőségeket kínál.

A Coca-Cola három technológiára építő stúdióval – Secret Level, Silverside AI és Wild Card – dolgozott együtt. Az alkotás során olyan ismert AI modelleket használtak, mint a Leonardo, Luma és Runway. Kivételt képezett a zenei aláfestés, amelyet valódi zenészek készítettek.

A kampány fő előnyei a cég szerint az idő- és költséghatékonyság voltak, valamint az, hogy bemutathatták az innováció iránti elkötelezettségüket. A Coca-Cola szóvivője szerint „ez egy izgalmas vállalkozás, amely megmutatja a márka hűségét az alapértékeihez: a boldogság terjesztéséhez és a valódi varázslat megalkotásához”.
 

A Coca-cola reklámok negatív fogadtatása: hiányzó érzelmek és autenticitás

Bár a cég nagy reményeket fűzött az új reklámokhoz, a közönség fogadtatása nem volt egyöntetűen pozitív. Az egyik legfőbb kritika az volt, hogy az AI által készített reklámok hiányolják azt az emberi érintést és érzelmi töltetet, amely a Coca-Cola korábbi kampányait oly sikeressé tette.

A közösségi médiában többek között ezek a vélemények jelentek meg:

•    „Vége a világnak, amikor a karácsonyi Coca-Cola reklámot is mesterséges intelligenciával készítik.”
•    „Túl steril és élettelen lett. Hiányzik belőle az igazi varázslat.”

A kritikusok szerint az AI-reklámokban sem emberek, sem valódi helyszínek nem szerepeltek, ami elidegenítette a nézőket. Ez rámutatott arra, hogy az emberek továbbra is értékelik az autentikus, emberközpontú kreatív megoldásokat.
 

A Coca-Cola AI-reklámok: nézd meg magad!

Az alábbiakban megtekintheted a Coca-Cola ikonikus 1995-ös karácsonyi reklámját és az idei AI-generált kampány három videóját:

1.    1995-ös eredeti reklám: „Holidays are coming”

 

2.    2024-es Coca-cola karácsonyi reklámok:

 

Marketingtanulságok: AI és a karácsonyi reklámok jövője

A Coca-Cola idei kampánya jól mutatja, hogy a mesterséges intelligencia mennyire forradalmasíthatja a reklámszakmát. Ugyanakkor rávilágított arra is, hogy a technológia nem pótolhatja az emberi érintést és az érzelmek hiteles közvetítését. Az AI remek eszköz lehet költségcsökkentésre és kreatív kísérletezésre, de a közönség elvárja, hogy az ünnepek szelleme emberközeli és szívmelengető maradjon.

A Coca-Cola reklámok, amik mesterséges intelligenciával készültek új fejezetet nyitottak a márka történetében, de egyértelmű, hogy az újítás megosztotta a közönséget. Az ünnepi varázslat megteremtése továbbra is az emberek szívéhez szóló üzenetekre és autentikus történetekre épül. Ez az eset arra emlékeztet, hogy a technológia és a tradíció kéz a kézben járhat, de az érzelmi kapcsolat az, ami igazán megmarad.

Forrás: kreatív.hu, hvg.hu

Természetesen már paródiavideó is készült a témában ami jól pédázza a közfelhábordás mértékét:
 
Ha úgy érzed, hogy reklámkampányod megakadt, vagy szakértői támogatásra van szükséged a kreatív ötletek megvalósításához, ne habozz kapcsolatba lépni velünk – együtt új szintre emelhetjük a márkád!