4 hatékony módszer a Performance Max kampányok optimalizálására

A költségvetés és a licitstratégia módosítása alapvető eszközök, de a jobb eredmények eléréséhez elengedhetetlen a megfelelő adatok bevitele és az elemzési lehetőségek kiaknázása. Az alábbi négy módszer segíthet a keresési kifejezések, hirdetési tartalmak és shopping feed optimalizálásában.

1. A keresési kifejezések folyamatos optimalizálása a pazarlás csökkentésére

Bár a PMax kampányok nem kulcsszóalapúak, a keresési kifejezések kontrollálása továbbra is kulcsfontosságú. A negatív kulcsszavak azonosítása és alkalmazása segíthet a felesleges költések csökkentésében és a releváns keresésekre való fókuszálásban.
 

• Google adatokkal: A Google korlátozott betekintést nyújt a keresési kifejezésekbe, de ez is hasznos lehet a negatív kulcsszólista kiindulópontjaként.
• Fejlettebb elemzéssel: Egyes kutatások szerint a PMax hirdetések megjelenési adatai 61%-ban nem szerepelnek a Google keresési jelentéseiben. Ez azt jelenti, hogy további adatforrások segítségével a vállalkozások jelentős megtakarítást érhetnek el azzal, hogy pontosabb keresési kifejezés-ellenőrzést végeznek.

Minél nagyobb betekintéssel rendelkezünk a keresési kifejezésekbe, annál pontosabban optimalizálhatjuk a kampányokat és csökkenthetjük a felesleges költéseket.

2. A keresési kifejezések lefedettségének bővítése a jobb kampánykontroll érdekében

A keresési kifejezések adatai nemcsak kizárásokra használhatók, hanem a meglévő keresési kampányok bővítésére és célzott közönségszegmensek létrehozására is.

A Google keresési kifejezések jelentéseit felhasználhatjuk:
 

• Új kulcsszavak azonosítására, amelyek hozzáadhatók a meglévő kampányokhoz.
• Jobb közönségjelek létrehozására, a célpiac nyelvezetének mélyebb megértésével.
• A kampányok jobb szegmentálására, a keresleti trendek alapján.

Például egy utazási vállalat olyan új eszközcsoportokat hozott létre, amelyek a „családi nyaralások” és „all-inclusive nyaralások” keresési kifejezésekre összpontosítottak, annak ellenére, hogy korlátozott kreatív erőforrásokkal rendelkeztek.

3. A hirdetési eszközcsoportok és kreatívok teljesítményének növelése

A kiváló minőségű hirdetéstartalom továbbra is alapvető a PMax kampányok sikeréhez. A Google jelentései betekintést nyújtanak az eszközök erősségeibe és a legjobban teljesítő kombinációkba, de további lépésekkel még hatékonyabb optimalizálás érhető el.
 

• Google adatokkal: Az eszközerősségek és a legjobban teljesítő kombinációk elemzése segíthet a hirdetések finomhangolásában.
• Fejlettebb elemzéssel: A megjelenések becsült száma alapján pontosabb képet kaphatunk a hirdetések tényleges láthatóságáról.
• Több ezer versenytárs hirdetés összehasonlításával biztosíthatjuk, hogy az üzenetünk kiemelkedjen a piacon.
• Új versenytársi üzenetekre figyelmeztető riasztások beállításával gyorsabban reagálhatunk a piaci változásokra.

Egy brit közlekedési vállalat például új hirdetési címsorokat tesztelt és értékelte azok hatását, hogy a változtatásokkal maximalizálja kampányai teljesítményét.

4. A shopping feed optimalizálása a maximális hatékonyság érdekében

A kiskereskedelmi vállalkozások gyakran jelentős PMax költségvetést fordítanak shopping hirdetésekre, ezért az adatfolyam optimalizálása az egyik leghatékonyabb módja a kampányok javításának.

Példa erre egy globális férfi divatmárka, amely árstratégiájának optimalizálásával növelte profitját. Az elemzések kimutatták, hogy versenytársai jelentősen magasabb árakon szerepeltek a Google Shoppingban, így a vállalat magabiztosan emelhette árait anélkül, hogy versenyképességét veszélyeztette volna.

Automatizált adatelemzés az optimalizáláshoz

Az AI-alapú adatelemző eszközök segítenek a hirdetőknek gyorsabban és pontosabban optimalizálni kampányaikat. Az ilyen eszközök lehetővé teszik, hogy több ezer hirdetést és termékleírást elemezzünk másodpercek alatt, és testreszabott jelentéseket készítsünk, amelyek azonnali ajánlásokat adnak a kampányok finomhangolásához.

Összegzés

A PMax kampányok optimalizálása nemcsak a költségvetés és a licitstratégia beállításáról szól, hanem az adatok mélyebb megértéséről is. A keresési kifejezések lefedettségének bővítése, a kreatívok fejlesztése és a shopping feed optimalizálása mind hozzájárulnak a hatékonyabb és nyereségesebb kampányokhoz.

A Google által biztosított eszközök mellett érdemes fejlettebb elemzési megoldásokat is bevetni, hogy pontosabb betekintést nyerjünk és versenyelőnyt szerezzünk a digitális hirdetések világában.