Performance Max

Mi az a Performance Max kampány?

A Performance Max kampánytípust a Google azért hozta létre, hogy egy átfogó, mindenre kiterjedő megoldást nyújtson hirdetőknek, és lehetővé tegye számukra, hogy egy kampánnyal elérjék az összes Google csatornát. A célzott automatizáció révén ez a típus teljesítmény alapú, vagyis optimalizálja a hirdetéseket az üzleti célok, például konverziók, értékesítések vagy látogatások számának maximalizálására.

Milyen előnyökkel jár a Performance Max kampány?

A Performance Max kampány több területen is segíthet a hirdetőknek, mivel több platformot egyesít egyetlen kampányon belül. Íme a fő előnyök:

Teljes Google ökoszisztéma egy kampányban: A Performance Max lehetőséget nyújt arra, hogy a Google összes csatornáján (Kereső, YouTube, Display, Gmail, Discover) elérjük a célközönséget. Ez sokkal szélesebb közönséget biztosít anélkül, hogy külön kampányokat kellene létrehozni minden egyes platformra.

Automatizált optimalizálás és tanulás: Az automatizált rendszer folyamatosan elemzi az eredményeket és azonnal alkalmazza a tanulságokat. Az MI figyeli, hogy melyik hirdetési formátum, szöveg, kép vagy videó teljesít jobban, és ennek megfelelően állítja be a megjelenéseket.

Célalapú stratégia: A Performance Max középpontjában az üzleti célok állnak – legyen szó konverziónövelésről, helyi forgalom növeléséről vagy akár lead generálásról.

Széleskörű közönségelérés: A kampánytípus a Google összes elérhető adatát használja, hogy célzott hirdetésekkel érje el a megfelelő közönséget, optimalizálva a megjelenéseket a felhasználói érdeklődés szerint.
 

Hogyan működik a Performance Max kampány?

A Performance Max kampányok mesterséges intelligenciát használnak, hogy automatikusan optimalizálják a kampányok minden aspektusát. A hirdető feladata a célok meghatározása (például értékesítések növelése, leadek gyűjtése vagy helyi látogatottság növelése), valamint a kreatív anyagok (szövegek, képek, videók) feltöltése. Az MI ezután a kampány minden elemét figyelemmel kíséri, teszteli és optimalizálja, hogy minél nagyobb teljesítményt érjen el a kívánt cél elérése érdekében.

A Google ezeket a kreatív elemeket különböző hirdetési formátumokká alakítja, amelyeket aztán több csatornán is megjelenít. Így egyetlen kampánnyal érhetünk el keresési hirdetéseket, videós és képes hirdetéseket is.

Kiknek ajánlott a Performance Max kampány?

A Performance Max kampányt nemcsak e-kereskedelmi vállalkozások használhatják. Számos más vállalkozás számára is előnyös lehet, például:

Szolgáltató cégeknek: A Performance Max kampányok kiválóan alkalmasak lead generálásra, mivel több csatornán tudják elérni a potenciális érdeklődőket.

Helyi üzleteknek: Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek fizikai üzlettel rendelkeznek, és helyi látogatottságot szeretnének növelni, a Performance Max segítségével könnyen célozhatják meg a közeli felhasználókat.

B2B vállalkozásoknak: A Google Display és a YouTube csatornáin keresztül a B2B szegmens is jól elérhető, akár lead generálási célokkal, akár márkaépítés céljából.

Hogyan állítsunk be egy Performance Max kampányt?

Célok meghatározása: Mindenekelőtt határozzuk meg, hogy mi a kampány konkrét célja. Ez lehet értékesítési volumen növelése, lead generálás, vagy éppen márkaismertség növelése.

Kreatív anyagok feltöltése: Töltsük fel a szükséges képeket, szövegeket, videókat és logókat. Fontos, hogy változatos és figyelemfelkeltő kreatívokat használjunk, hiszen az automatizáció folyamatosan elemzi és teszteli ezeket.

Büdzsé és ajánlattétel: Határozzuk meg a napi költségkeretet, és válasszunk megfelelő ajánlattételi stratégiát a kitűzött célok alapján. A rendszer automatikusan alkalmazza az ajánlattételeket a maximális eredmény elérése érdekében.

Eredmények mérése és optimalizálása: A Performance Max kampány egyik előnye, hogy folyamatosan elemzi az eredményeket, és valós időben optimalizálja a kampányokat. Az MI figyeli a hirdetések teljesítményét és finomhangolja azokat a céloknak megfelelően.
 

Tippek a sikeres Performance Max kampányhoz

Legyen világos cél: A kampány céljának pontos meghatározása elengedhetetlen, mivel a Performance Max kampányok teljesítménye közvetlenül a beállított célokhoz igazodik.

Használj változatos kreatívokat: Minél többféle kreatív anyagot töltünk fel (például többféle képet, szöveget, videót), annál jobban tudja a rendszer optimalizálni a kampányt. Így a legjobban teljesítő elemek kerülnek előtérbe.

Figyeld az eredményeket: Bár a kampány sok mindent automatikusan kezel, érdemes folyamatosan figyelemmel kísérni az eredményeket, és szükség esetén finomhangolni a célokat, kreatívokat vagy büdzsét.

Adj időt a kampánynak: Az MI-nak időre van szüksége, hogy elemezze az adatokat és optimalizálja a kampányt. Az eredmények fokozatosan javulhatnak, így érdemes hosszabb időt hagyni a Performance Max kampányok futtatására.

Milyen KPI-okat érdemes követni?

Konverziók: Az egyik legfontosabb mérőszám a konverziók száma, hiszen a kampány célja legtöbbször a konverzió maximalizálása.

Költség / konverzió: A költséghatékonyságot is érdemes követni, hogy lássuk, milyen költség mellett érhető el egy-egy konverzió.

ROI/ROAS: A befektetésarányos megtérülés (ROI) vagy a hirdetési kiadások megtérülése (ROAS) alapján mérhetjük a kampány hosszú távú sikerét.

A Performance Max kampány egy átfogó, mindenre kiterjedő megoldás, amely a legkorszerűbb automatizált technológiát használja, hogy maximalizálja a google ads kampányok teljesítményét. Az összes Google platform egyetlen kampányban történő kihasználásával a Performance Max olyan lehetőségeket nyújt, amelyek különösen hasznosak lehetnek mind a szolgáltatók, mind az e-kereskedelmi vállalkozások számára.

Készen állsz a Performance Max kampányok indítására, de szükséged van szakértői támogatásra? Kattints ide, és segítünk, hogy a legtöbbet hozd ki hirdetéseidből!