Natív hirdetések
Natív hirdetések
A natív hirdetések olyan reklámok, amelyek más, organikus tartalmak között jelennek meg. Ilyenek például egy webhely saját tartalmai mellett megjelenő hirdetések, amelyek más webhelyek cikkeire mutatnak, de egyesek a Facebook és Instagram hirdetéseket is ebbe a kategóriába sorolják.
Mit jelent a natív hirdetés?
A natív hirdetés lényege, hogy a reklám úgy jelenik meg, mintha a weboldal vagy alkalmazás szerves része lenne. Nem zavaró, nem szakítja meg a felhasználói élményt, hanem illeszkedik a kontextushoz. Ez a formátum jellemzően magasabb átkattintási arányokat produkál, mivel nem "reklámként" azonosítják a felhasználók, hanem releváns tartalomként.
A natív hirdetések sokszor edukatív, szórakoztató vagy problémamegoldó tartalmakat kínálnak, így valódi értéket nyújtanak az olvasónak – hasonlóan a tartalommarketinghez. Akkor működnek a legjobban, ha a célközönség igényeire építenek, és olyan formában jelennek meg, amit könnyű befogadni: például listacikk, blogposzt vagy infografika formájában.
A natív hirdetések sokszor edukatív, szórakoztató vagy problémamegoldó tartalmakat kínálnak, így valódi értéket nyújtanak az olvasónak – hasonlóan a tartalommarketinghez. Akkor működnek a legjobban, ha a célközönség igényeire építenek, és olyan formában jelennek meg, amit könnyű befogadni: például listacikk, blogposzt vagy infografika formájában.
Programozott natív hirdetések (Programmatic Native)
A programozott, vagy más néven programmatic natív hirdetés egy automatizált folyamaton alapul. Minden egyes megjelenésnél valós időben értékeli a rendszer az adott felhasználó jellemzőit, és ennek megfelelően választja ki a legrelevánsabb hirdetést. Ezáltal személyre szabott élményt nyújt, miközben skálázható és hatékony eszköze a többcsatornás kampányoknak.
Natív hirdetések terjedése számokban
Az Egyesült Államokban a natív hirdetésekre fordított költés 2021-ben 37%-kal nőtt, és 2023-ra várhatóan elérte a 98,59 milliárd dollárt (forrás: eMarketer). Különösen dinamikus a natív videóhirdetések növekedése, 2022-ben már az összes videós hirdetési költés 84,1%-át tették ki.
Miért működnek a natív hirdetések?
A válasz egyszerű: mert nem tolakodnak. A felhasználó nem érzi azt, hogy kizökkentenék, sőt, a natív hirdetések gyakran pont olyan kérdésre adnak választ, amellyel épp foglalkozik. A jó natív tartalom informatív, érdekes és releváns – nem eladni akar, hanem kapcsolatot teremteni.
A natív hirdetés főbb típusai
A „natív hirdetés” fogalma az évek során kibővült, ma már önálló csatornának számít, nem csupán a klasszikus „advertorial” (fizetett cikk) modern megfelelőjének. Az IAB (Interactive Advertising Bureau) hat fő típusát különbözteti meg, de ezek közül a leggyakrabban három fő csoportba sorolhatók:
1. Feedben megjelenő natív hirdetés (In-Feed)
A közösségi média felületeken terjedt el először, például a Facebook hírfolyamban, vagy az Instagram posztjai között. Mobilbarát megoldás, és gyakran saját weboldalra tereli a látogatót. Ide tartoznak a promóciós posztok és fizetett tartalmi ajánlások is.
2. Ajánlott tartalom (Recommendation Widgets)
Weboldalak alján vagy oldalsávjában megjelenő „Ajánljuk még” vagy „Népszerű most” dobozok, amelyek látszólag a weboldal saját tartalmai, de valójában hirdetett cikkekre mutatnak.
3. Natív keresési hirdetés (Paid Search)
A keresőmotorokban, például a Google találati listájában megjelenő szponzorált találatok, amelyek szintén beolvadnak a találatok közé, és csak apró jelzések utalnak arra, hogy fizetett tartalomról van szó.
Gyakran ismételt kérdések
Miben különbözik a natív hirdetés a hagyományos banner hirdetéstől?
A natív hirdetés beleolvad az adott felület tartalmába, így a felhasználó nem feltétlenül érzékeli reklámként. Nem tolakodó, hanem releváns és hasznos információt nyújt – ellentétben a hagyományos bannerekkel, amelyek kirívó megjelenésükkel gyakran megszakítják a böngészési élményt.
Milyen tartalom működik jól natív hirdetésként?
A legjobban azok a tartalmak teljesítenek, amelyek értéket adnak az olvasónak – például oktató jellegű blogcikkek, listák, problémamegoldó útmutatók vagy inspiráló történetek. Fontos, hogy a hirdetés tartalma illeszkedjen a célközönség érdeklődéséhez és a platform kontextusához.
