Instagram hirdetés: célzási lehetőségek, amikkel valóban elérheted a közönséged
Instagram marketing kizárólag Instagramon futó hirdetésekkel
Az első lépés, hogy elkülönítsd az Instagramot a Meta többi felületétől. Mivel az Instagram a Meta tulajdonában van, a hirdetéseid alapértelmezetten Facebookon is megjelennek. Ha csak Instagramon szeretnél hirdetni, ezt külön kell beállítanod a kampány létrehozásakor. A Hirdetéssorozat szerkesztése menüpontban az Elhelyezések szekciónál kapcsold ki az Advantage+ elhelyezések beállítást, majd válaszd a manuális elhelyezést.
Ezután egyszerűen eltávolíthatod a pipákat minden más platformról, így a hirdetéseid kizárólag az Instagram feedben, Stories-ban, Reels videók között, az Explore fülön és a keresési találatokban jelennek meg. Ez különösen hasznos lehet akkor, ha a márkád vizuális fókuszú, és a közönséged elsősorban az Instagramon aktív.
Instagram marketing célzása egyéni közönségek alapján
A hirdetési beállításoknál a célzási lehetőségek között először az Audience (Közönség) beállításokat találod. Az Advantage+ közönség opció alapértelmezés szerint be van kapcsolva, ezt először kapcsold ki a „Switch to original audience options” gombbal. Ekkor hozzáférsz az egyéni közönségek létrehozásához.
Az egyéni közönségek olyan felhasználókból állnak, akik már valamilyen módon kapcsolatba kerültek a márkáddal. Például:
- Látogatást tettek a weboldaladon
- Interakcióba léptek az Instagram fiókoddal (posztmegtekintés, like, üzenetküldés)
- Megnézték valamelyik hirdetésedet
- Részt vettek eseményen
- Vásároltak nálad
Instagram esetén célozhatsz azokra, akik megnéztek egy adott videót, kedvelték vagy mentették a posztjaidat, vagy DM-et küldtek. Ezek a közönségek ideálisak remarketingre, azaz újra megszólíthatod azokat, akik már ismerik a márkád.
Instagram marketing célzása hasonmás közönségek segítségével
A hasonmás közönség (lookalike audience) egy különösen hatékony eszköz, ha új érdeklődőket szeretnél elérni. A Meta algoritmusai elemzik az általad megadott forrásközönséget (pl. weboldallátogatók, követők, vásárlók), és keresnek olyan új felhasználókat, akik hasonló tulajdonságokkal rendelkeznek.
A hasonmás közönség létrehozásakor először ki kell választanod egy meglévő egyéni közönséget. Ezután beállíthatod, hogy melyik országban szeretnéd célozni az új felhasználókat, majd meghatározhatod a közönség méretét is: minél kisebb a százalék (pl. 1%), annál jobban hasonlítanak az új emberek az eredeti forrásra. Egy 1%-os lookalike lista az Egyesült Államokban például kb. 2,8 millió embert jelent.
Ez a módszer különösen jól működik, ha már rendelkezel jól teljesítő közönséggel, és azt szeretnéd „klónozni” a skálázás érdekében.
Instagram marketing manuális célzással
A manuális célzás lehetővé teszi, hogy teljes kontroll alatt tartsd, kikhez szólnak a hirdetéseid. A Meta Ads Manager különböző szűrőket kínál, amelyekkel nagyon pontos közönséget hozhatsz létre:
- Hely szerint: ország, város, régió, irányítószám vagy pontos cím alapján
- Kor és nem szerint: 13–65+ éves korosztályig bármilyen kombinációban
- Részletes demográfiai adatok alapján: családi állapot, iskolai végzettség, foglalkozás, szülői státusz
- Érdeklődési körök szerint: zene, fotózás, utazás, gasztronómia, divat stb.
- Viselkedés szerint: gyakori vásárlók, utazók, céget alapítók, szülők, különleges események közeledte (pl. évforduló)
Ez a típusú célzás akkor ideális, ha pontosan tudod, kik alkotják a célcsoportod, és precízen szeretnél célozni.
Instagram marketing az Advantage+ közönség használatával
Az Advantage+ Audience az Instagram marketing legújabb célzási technológiája, amely a Meta gépi tanulására épül. Kétféle módon használható:
Teljesen automatizáltan:
Ebben az esetben nem állítasz be semmilyen célzást – a Meta algoritmusai döntik el, kiknek jelenjen meg a hirdetésed. Ez akkor működik jól, ha már sok konverziós adatod van (minimum heti 30–50).
Hirdető által irányítottan:
Megadhatsz kiinduló célzási adatokat (pl. érdeklődési kör, hely, életkor), amely alapján a Meta elindítja a célzást, majd bővíti azt hasonló felhasználókkal. Ez a megoldás különösen hatékony, ha szeretnél egyensúlyt találni a kontroll és az automatizáció között.