Új mutatókat vezet be a Facebook a videóhirdetésének teljesítménye figyelésére - mutatjuk, melyek ezek!
A Facebook már rég óta fejlesztgetni videófunkcióit, ahogy a Business manager insights részét is. A mostani fejlesztések és változtatások első sorban a videóhirdetéseket használó oldalak számára bizonyulnak majd igazán hasznosnak, hiszen rengeteg új adatot kaphatunk majd - és számos régi, haszontalannak minősülőtől búcsúzhatunk el!
Összes megtekintett időtartam
A Facebookon hirdetők visszajelzései alapján a platform szerint megváltoztatták a 3 és 10 másodperces videókra megnézett időtartamára vonatkozó méréseket. Míg korábban egy videó összes megtekintett időtartamához hozzászámolták, ha egy felhasználó visszatekerte vagy újranézte azt, a mutatók mostantól csak a nem megismételt másodperceket veszik majd figyelembe.
A Facebook kijelentette, hogy a legtöbb cég szerint jobb lenne, ha ez a két mutató csak a nem megismételt másodperceket mutatná, hogy ezzel pontosabban mérhessék a videófogyasztás mértékét.
Új videólejátszások mutató és Moat ellenőrzés
A Facebook egy új videólejátszási mutatót is készített, amit a Hirdetéskezelőben és a Hirdetések API-ban is lehet használni, és ami a konkrét videólejátszásokat mutatja, nem pedig a hírfolyamokon megjelenített, de nem lejátszott esetek számát.
Mivel a Facebookon hirdetők saját előnézeti képet tölthetnek fel videóhirdetéseikhez, azokra az esetekre, amikor a videóhirdetés nem indul el, a videómegjelenítési mutató azokat az eseteket is számolja, amikor a videóhirdetés nem kerül lejátszásra (de megjelenik a hírfolyamban). A videó általában akkor nem kerül automatikus lejátszásra, ha ezt a funkciót a felhasználó magától kikapcsolta, vagy a telefon merülőben van, esetleg nem elég jó az internetkapcsolat. Az új videólejátszási mutató tehát nem a megjelenített és nem lejátszott videókat, hanem a ténylegesen lejátszott videókat számolja össze.
A Facebook továbbá hozzátette, hogy a hirdetők hamarosan a Moat szolgáltatását is használhatják a videólejátszási mutató ellenőrzésére. A cég már egy ideje a Facebook egyik külső méréseket végző partnere.
Mutatók, amiktől elbúcsúzhatunk
Mivel más mutatók miatt feleslegessé váltak, a Facebook eltávolította a 30 másodperces videómegkteintéseket és a megtekintett videószázalékot is. A platform szerint más mutatók egyrészt hatékonyabbak az ilyen mérésekre, másrészt ezeket kevesen is használták.