Natív hirdetések

   

A natív hirdetés lényege, hogy a reklám úgy jelenik meg, mintha a weboldal vagy alkalmazás szerves része lenne. Nem zavaró, nem szakítja meg a felhasználói élményt, hanem illeszkedik a kontextushoz. Ez a formátum jellemzően magasabb átkattintási arányokat produkál, mivel nem "reklámként" azonosítják a felhasználók, hanem releváns tartalomként.

A natív hirdetések sokszor edukatív, szórakoztató vagy problémamegoldó tartalmakat kínálnak, így valódi értéket nyújtanak az olvasónak – hasonlóan a tartalommarketinghez. Akkor működnek a legjobban, ha a célközönség igényeire építenek, és olyan formában jelennek meg, amit könnyű befogadni: például listacikk, blogposzt vagy infografika formájában.
 

A programozott, vagy más néven programmatic natív hirdetés egy automatizált folyamaton alapul. Minden egyes megjelenésnél valós időben értékeli a rendszer az adott felhasználó jellemzőit, és ennek megfelelően választja ki a legrelevánsabb hirdetést. Ezáltal személyre szabott élményt nyújt, miközben skálázható és hatékony eszköze a többcsatornás kampányoknak.
 

Az Egyesült Államokban a natív hirdetésekre fordított költés 2021-ben 37%-kal nőtt, és 2023-ra várhatóan elérte a 98,59 milliárd dollárt (forrás: eMarketer). Különösen dinamikus a natív videóhirdetések növekedése, 2022-ben már az összes videós hirdetési költés 84,1%-át tették ki.
 

A válasz egyszerű: mert nem tolakodnak. A felhasználó nem érzi azt, hogy kizökkentenék, sőt, a natív hirdetések gyakran pont olyan kérdésre adnak választ, amellyel épp foglalkozik. A jó natív tartalom informatív, érdekes és releváns – nem eladni akar, hanem kapcsolatot teremteni.
 

A „natív hirdetés” fogalma az évek során kibővült, ma már önálló csatornának számít, nem csupán a klasszikus „advertorial” (fizetett cikk) modern megfelelőjének. Az IAB (Interactive Advertising Bureau) hat fő típusát különbözteti meg, de ezek közül a leggyakrabban három fő csoportba sorolhatók:
 

A közösségi média felületeken terjedt el először, például a Facebook hírfolyamban, vagy az Instagram posztjai között. Mobilbarát megoldás, és gyakran saját weboldalra tereli a látogatót. Ide tartoznak a promóciós posztok és fizetett tartalmi ajánlások is.
 

Weboldalak alján vagy oldalsávjában megjelenő „Ajánljuk még” vagy „Népszerű most” dobozok, amelyek látszólag a weboldal saját tartalmai, de valójában hirdetett cikkekre mutatnak.
 

A keresőmotorokban, például a Google találati listájában megjelenő szponzorált találatok, amelyek szintén beolvadnak a találatok közé, és csak apró jelzések utalnak arra, hogy fizetett tartalomról van szó.